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国内的物流托运公司营销上存在哪些问题?

本文来源:本站原创

在我国,目前大多数国内物流企业对于行业将面临激烈的竞争还没有引起重视,还没有意识到营销宣传对于企业持续发展的重要性,还没有形成品牌营销理念。0375网媒营销平台认为物流托运公司营销上主要存在以下问题:

(一)营销宣传意识不够

国内物流企业多数仍未脱离过去经营服务的陈旧思想,没有意识到目前外资物流企业强劲的进攻态势,在已有固定的业务面前不会考虑宣传营销战略。但国外物流企业的身影在国内现有资讯媒体中已越来越多,国外物流企业已经开始了他们的广告营销战略,优质的宣传通道已经被外资物流企业占领。

(二)宣传方式层次低、缺乏整体性

国内物流企业对营销传播的理解还停留在低层次的“推销”观念上,多以派发业宣传单为主,或者在经营网点附近制作指引广告牌等。这些方式在一定程度上还是以企业自身为中心出发,给不了客户新鲜感。其次,国内物流企业进行营销宣传时没有形成系统的整体性,一个营销活动做完后就没有延续和跟踪,也没有考虑到与其它营销宣传的一个配合问题。

还有哪些营销方式可以尝试?0375网媒营销平台认为软文推广是可以尝试的!理由如下:

(1)可以降低企业的广告成本:往往一般的网络广告的成本是非常高的,比如百度竞价虽然比较精准,但是同行恶意点击占据了一部分广告费用,加大了广告费用的耗损,硬性广告一般来说可以获得较好的流量,但是针对的用户群体不够精准,而且广告的费用很高。但一篇或者一系列的软文价格远远比竞价或者说硬性广告的费用低很多,而且一篇好的软文用户会免费帮助转载,扩大软文的传播范围,一篇好的软文会制造许多话题来引导别人讨论和对别人产生共鸣,让用户主动接受企业的信息。

(2)可以提高和打造产品、品牌知名度:企业品牌,需要使用软文提高知名度,好的软文能够让读者不知不觉产生好的印象,让广大读者相信产品的知名度,知名度有了,产品品牌效果也就体现出来了。

(3)提高企业官网流量:一篇优质的好软文,可以为网站带来的流量是惊人的,并且软文所带来的流量的转化率往往是比较高的。

软文宣传的优点还有很多,就好比此刻您看到的本篇文章,它是物流行业垂直领域媒体“物流报”为自己攥写并发布的企宣软文,您可以看的出,此文传递的信息是:物流报可以为客户提供软宣渠道和软文攥写。

所以,在面对物流行业激烈的竞争态势下,国内物流企业的营销宣传意识还没有建立起来,传统的宣传手段从某种程度上说已经不太适合物流行业市场的竞争环境。因此,建议国内的物流企业应更多关注国外成熟物流企业和国内优秀物流企业的营销手段和方法,从而在此基础上进行创新,开展并摸索出属于自己适合自身实际的营销策略。


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