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软文发布后容易被客户遗忘?留意发布频率和数量

本文作者:百家号

原标题:为什么企业需要持续不断的发软文、做推广

众所周知,发软文、做推广是需要持之以恒的。只有在网络上持续的信息露出才能最终保证品牌在用户心中树立稳健可靠的企业形象,从而进一步赢得用户的信任与选择。而今,软文营销已被广泛运用到大多数企业当中,并为企业带来了丰厚的利益。思企小编不禁有些疑问:为什么软文营销能带来如此强烈的效果 ?

第一,软文的内容可改性较强,较之硬广告而言,软文只需要将企业的表述按其意思灵活改动。而硬广告,一旦有所增减,除了费用的增加外,还需要企业公关与媒体做交接,较之繁琐。

第二,软文常常通过标题和导语引导读者,而这些标题与导语的作用,有时候甚至是起决定性的作用。一篇主旨鲜明的好软文,将会给读者留下深刻的印象。

第三,与硬广告相比,软文具有成本低、时效性长、灵活度高的特性,能够随时随地的刺激读者,激发读者的购买欲望,从而达到企业营销的目的。

思企小编又有了疑问:既然软文投放的时效性强,那是不是企业发一篇就可以一劳永逸呢?

企业只发一篇,等同于没发,更甚至,会直接摧毁企业在用户心中已有的好形象。试想一下,你关注了一个企业,上网搜索信息时,只检索到一条新闻,你会怎么想?是不是会觉得这个企业不靠谱,是不是会觉得这个企业实力不行?

那好吧,我多发几篇,发10篇总行了吧?

想要维持用户的关注就必须不断的给予最新的信息,比如说第一篇文章是1号发布的,那在接下来的7天里一定还要再发布一篇,因为,7天是一个记忆临界点,如果未在用户快要遗忘你时及时出现,那你之前所发的所有都会是竹篮打水,在用户眼中,你就像从未出现过一样……如果按照节奏来,2周3篇或者4篇,那不到一个月,10篇的稿件量就用完了。这一个月期间,用户的确对品牌树立了良好的形象认知,但是,然后呢?当用户上网再次搜索时,看到的都是之前几个月甚至一年前的新闻,用户会怎么想?这个平台是不是黄了,领导是不是带着小姨子跑了……

那么也不排除有些勇士说,我一天发100篇。那么同一个日期出来那么多软文,首先是对文案功利一个不小的折磨,另一方面也有控制舆论的嫌疑,广告事小,舆论事大,如果给客户造成,“原来这又是他们的广告啊!”那也只能是事倍功半了。

所以说,想要有好的传播效果,软文投放就必须要持之以恒,但是频率比数量更重要。

根据用户的阅读规律和遗忘曲线,小编根据调查得到:稿件发布频率维持在一周1-2篇,一个月6-8篇即可。

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