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门窗行业线上推广宣传攻略

本文来源:本站原创



门窗属于传统行业里的一种,很多厂家对线上宣传没有基础,在做推广时没有很明确的方向,只是看别人做什么,自己就做什么。结果是钱没少花,业务量上并未有明显增长。今天我们就来谈一谈,门窗行业做线上宣传的可行攻略。

目前的网络推广营销基本可以归纳到这四个方面:

一、网站优化

(1)网站:

这也是比较建议门窗行业的厂家做的一项。俗话说“看人先看脸”,在这个“颜值即正义”的年代,线上网站如同厂家的厂房,必须做到简洁大方,一系列的产品展示、公司介绍要放置的井然有序,给人舒服、可靠的感觉。

在门窗这个行业中,至今仍有不少厂家仅仅是简单的套用企业网站模板随便搭建个网站就开始砸广告了,甚至还有的是挂在别人网站下面,用其他网站的二级页面简易的搞个落地页。且不说这样能否带来有效的客户咨询,单单是给人的感觉就是“这也太凑合了”。

这里再提个小建议,做网站一定要记得搞一下手机客户端的同步(大头流量)。另外,网站的栏目中公司动态(公告)、产品库这两项必不可少,公司的历史越长给客户的印象越可靠,产品库分类越详细、精致意味着公司技术实力越强越专业。

(2)优化:

优化网站的目的在于提升厂家品牌在门窗行业相应关键词中的排名,带来更多、更精准的曝光机会。虽然优化需要长时间的积累见效不如竞价等方式“见效快”,但是一旦某几个主要的行业关键词做上去之后便可以带动网站上面更新的文章长尾关键词排名,整体的引流效果是非常好的。

需要注意的是,网站优化是一个漫长的过程切不可急功近利,乱堆关键词发布与行业不相干的内容骗取流量,否则一旦被搜索引擎“屏蔽”就得不偿失了。(优化指导——0375网媒)



二、软文推广

(1)软文用途(效果)

对门窗厂家而言,软文的用途有以下几方面:

1、曝光产品,增强品牌知名度,树立正面的企业形象,建立与用户之间的信赖感。
2、通过文章内容,让读者了解厂家企业的经营理念,产品优势。发掘潜在用户,进而开拓市场,招募品牌下面的区域代理商。
3、对竞争对手恶意发布 厂家的不良信息进行压制,避免客户流失。

对门窗品牌下面的经销商而言,软文的主要效果还是在传递产品信息,引流到门店内促使成交。

(2)软文渠道

软文可投放的渠道很多,门窗行业线上宣传主要适用的有 官网文章更新、公众号、新闻媒体网站、自媒体平台(今日头条、一点资讯、网易号、百家号、微博等)、问答、分类信息网站。

对于自媒体软文推广,如果公司内部有独立的文案团队,完全是可以自行注册后做个企业官方认证,后面定时更新文章就可以。避开“自媒体大号”的大坑,粉丝看着多实则推送量影响因素还是文章的质量,想获得更多曝光,不妨多发几个自媒体号。另外,新闻媒体网站上,一些“中看不中用”的个人小网站实在没有投放的必要,图便宜的心理不要有,切记重质不重量,效果虽然来的慢,但文章留存长久之后带来是持续影响力。

至于问答,正如你能看知乎这么久,不难理解其重要性。优质的回答,可以带来持续的二次转化,是影响力和性价比是极高一种软文。

(3)软文工具——0375网媒

虽然有的门窗厂家单独建立了推广部门,但工作量太多,并不能兼顾所有渠道,与专业的推广渠道进行合作是非常有必要的。不仅能让工作上效率获得提升,整体的运营费用也会下降。(不用好奇,推广公司获得的是底价,即便是中间有少许差价、服务之类的,也原比厂家作为个体单独去联系渠道划算)
千家优质媒体资源。相比于其他平台而言,0375网媒的媒体总量并不算多,但是细心对比的你会发现,大多资源都是细心挑选出的“上等品”。无论是从媒体权重、媒体主办方、文章收录率、网页排名效果等来看,均在行业平均水平之上!

自媒体也好,新媒体网站也好,并不是发完之后坐等人看到的,动员企业员工、家属积极转发传播,也是很重要的一环,这样才能充分发挥出其价值。

三、短视频

自从抖音、快手、火山、微视等一批短视频平台火了之后,巨大的流量对于商家而言有着巨大的诱惑力。但是,直播带货也好,在上面做信息流广告也好,不失为一种宣传手段。但对门窗行业而言,想在此项上合理的控制宣传成本,并不是一件容易的事。“一划而过的几秒钟记忆”需要频繁的刷到你的广告才能留下印象,同时也需要剪辑出优质的视频,这点和软文推广需要优质的文章是一个道理。

个人的观点是,门窗行业想通过短视频进行宣传,那么需要具备专业的团队专项负责,以自己公司官方账号去运营。借助“百万粉丝”的网红一条视频,带货成交千万的还是少数,还是不要“孤注一掷”似的踩坑了。

四、信息流硬广

此项包含甚广,诸如门户网站上面的广告位,行业门户厂家店铺首页推荐,购物网站上网店的推送,各类APP的开屏广告、电脑软件的弹窗、贴吧等社交应用的内置广告,搜索引擎的竞价广告,等,等等,等。

用硬广宣传产品的道理很简单:用钱买流量,钱多就是大爷

在生意竞争激烈的今天,做信息流广告个人觉得还是注意下兜里的钱,宽裕了多投点,不宽裕就先不投。比方说 竞价 某些行业关键词点击一次太贵厂家负担不起的时候,可以只维护自己品牌词的展现,或者竞争其他被搜索几率比较大、单次点击便宜点的长尾词。

总结:归纳所有的线上宣传方式无非两种,一种需要长期积累以图持续曝光的软广告,一种是花钱买单次流量广告的硬广告。



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